살로몬 디나 아야다 캠페인 공개

글로벌 마운틴 스포츠 라이프스타일 브랜드 살로몬이 뮤지션 디나 아야다와 함께한 XT-위스퍼의 새로운 캠페인을 선보였습니다. 이번 캠페인은 위스퍼 유니버시티라는 가상의 공간을 배경으로 디나 아야다가 자신의 창작 세계와 메시지를 표현해 나가는 과정을 담아냈습니다. 내면에서 시작된 생각이 사운드와 움직임을 통해 자연스럽게 드러나는 순간에 집중한 것이 특징입니다.

벨기에를 기반으로 활동하는 모로코 출신의 싱어이자 래퍼 디나 아야다는 힙합과 팝을 넘나드는 사운드로 주목받고 있는 아티스트입니다. 지난 2022년 공개한 프리스타일 영상이 화제를 모으자 법학 공부를 중단하고 음악에 전념하는 선택을 했습니다. 정해진 길 대신 자신의 감각을 선택한 그녀의 행보는 이번 캠페인이 전달하고자 하는 자기표현의 태도와 일맥상통합니다.

캠페인 영상은 아이디어가 형태를 갖추기 전의 긴장감을 담은 대기실과 사운드를 통해 생각을 표현하는 강의실이라는 두 공간을 중심으로 전개됩니다. 디나 아야나는 이 두 공간을 오가며 창작의 흐름을 시네마틱하게 보여주며 이는 스타일은 속삭이고 개성은 메아리친다는 XT-위스퍼의 메시지를 직관적으로 드러냅니다. 디나 아야나가 직접 참여한 익스클루시브 트랙은 캠페인 전반에 흐르며 제품 특유의 거칠고 실험적인 무드를 선명하게 만듭니다.

디나 아야다는 살로몬과의 협업이 한계를 넘고 자신의 목소리를 믿는 태도에서 공통점을 지니고 있다고 전했습니다. 이번 프로젝트가 표현을 중심에 두었다는 점이 자신의 음악적 방향성과 맞닿아 있으며 다양한 문화적 배경 속에서 형성된 정체성을 받아들이는 과정과도 연결된다고 설명했습니다. 또한 이번 협업이 대중이 보다 자유롭게 자신을 표현하는 계기가 되길 바란다는 메시지를 덧붙였습니다.

XT-위스퍼는 살로몬 XT 시리즈의 디자인 유산을 바탕으로 제작되었습니다. 지난 2024년 12월 첫 리트로 이후 이어지는 이번 캠페인은 퍼포먼스 러닝의 기능적 정체성을 유지하면서 스타일과 개성을 중시하는 브랜드의 현재를 보여줍니다. 이는 정형화된 기준에서 벗어나 각자의 방식으로 자신을 표현하는 세대를 향한 목소리를 담고 있습니다.

이번 XT-위스퍼는 2월 4일부터 살로몬 오프라인 스토어와 공식 온라인 스토어 그리고 국내 일부 셀렉트숍에서 판매를 시작합니다.