샤넬, 켄드릭 라마 앰버서더 발탁

프랑스 럭셔리 하우스 샤넬이 미국의 뮤지션 켄드릭 라마를 새로운 브랜드 앰버서더로 공식 발표했습니다. 이번 협업은 켄드릭 라마의 독창적인 예술성과 사회적 메시지, 도발적인 퍼포먼스를 높이 평가한 결과로, 그를 주인공으로 한 샤넬의 최신 아이웨어 캠페인이 4월 23일 공개될 예정입니다.

켄드릭 라마는 2012년 발표한 앨범 ‘good kid, m.A.A.d city’로 주목을 받으며 본격적인 커리어를 시작했고, 이후 22개의 그래미 어워드와 함께 2017년 ‘DAMN.’ 앨범으로 힙합 아티스트 최초로 퓰리처상을 수상한 인물입니다. 최근에는 디스 트랙 ‘Not Like Us’를 통해 다시 한 번 문화적 파장을 일으켰고, 올해 슈퍼볼 하프타임 쇼 무대에서도 이 곡을 선보이며 전 세계적인 주목을 받았습니다.

샤넬은 이번 캠페인을 통해 아이웨어를 중심으로, 제한된 남성 제품군 속에서도 브랜드의 유연한 이미지를 넓혀가려는 의도를 담고 있습니다. 라마는 샤넬이 남성복을 제작하지 않기 때문에 아이웨어를 통해 앰버서더 활동을 하게 되었다고 전하며, 과거에도 샤넬 안경을 착용한 뮤직비디오 ‘Luther’에서 그 모습을 드러낸 바 있습니다.

그는 이미 2023년 메트 갈라에서 샤넬의 커스텀 가죽 봄버 재킷을 입고 등장했으며, 이후 샤넬 오트 쿠튀르 쇼의 무대 연출과 단편 영화 ‘The Button’ 제작에도 참여했습니다. 켄드릭은 샤넬 팀과 함께 파리에서 시간을 보내며 브랜드의 역사와 공방의 제작 과정을 직접 경험했고, 이를 통해 “무언가가 아이디어에서 실현되는 과정을 본 것은 내게 깊은 울림을 주었다”고 밝혔습니다.

샤넬의 아이웨어 부문은 럭셔리 시장의 글로벌 수요 둔화 속에서도 실질적인 성장을 이어가고 있는 카테고리입니다. 특히 500달러 이하의 접근 가능한 가격대와 루소티카와의 파트너십을 통해 다양한 유통망을 확보하고 있으며, 이번 캠페인 역시 이러한 전략의 일환으로 해석됩니다. 라마는 이번 캠페인에서 포토그래퍼 카림 새들리의 렌즈를 통해 다른 셀럽 앰버서더들과 함께 등장할 예정입니다.