이 시대의 패션 끝판왕 'Supreme'

이번에 얘기할 슈프림은 현존하는 모든 브랜드 중 가장 '힙 '한 브랜드입니다.

필자인 제 생각에는 본인들이 원하는 것, 하고 싶은 것은 다 할 수 있을 정도로 영향력을 가지고 있습니다.

아무리 인기 없는 브랜드여도 함께 협업한다면 좋은 퀄리티의 디자인이 가능하고 이슈를 만들어 전 품목 품절시킬 수 있을 것이라고 

생각이 들 정도입니다. 그 정도로 슈프림은 화제성, 판매성 부분에서는 현존하는 원탑의 수준이 아닐까요.

이들의 역사를 시작하려면 이전 편에서 소개 드렸던 스투시에서 잠시 거론한 슈프림의 아버지 제임스 제비아가 있습니다.

스투시와의 관계를 마치고 '스케이트 보더 '를 위한 숍 '슈프림 '을 1994년에 열었습니다. 보더들이 자유롭게 와서 트랙을 탈 수 있게 실내 공간에 마련했고 이들의 저항정신과 자유분방한 문화를 가진 스케이트 보드를 타는 이들의 행위는 자기들만의 '멋 '이 존재했습니다. 

주류문화에 대한 냉소적인 애티튜드를 가지고 있던 제임스 제비아는 캘빈클라인의 광고에서 로고를 슈프림으로 바꿔버리는 것을 시작으로 

많은 사람들의 입에 오르내리게 되었습니다. 물론 고소는 당했지만 패션의 중심지였던 뉴욕에서 이러한 행위는

안티 팝 문화라는 장르를 만들 정도였습니다. 

그리고 이어진 루이비통 사태도 고소를 먹었지만 미래를 예견했는지는 모르겠지만 큰 화제를 낳았습니다.

기가 막힌 로고 플레이로 사람들에게 인기가 많아졌고, 스트릿 패션 자체에서 최고의 브랜드로 자리매김하게 됩니다.

그리고 이제 우리가 흔히 아는 슈프림의 이미지 '콜라보레이션 ' 에 대해 이야기하고자 합니다.

앞서 말했던 화제성과 로고 플레이를 기가 막히게 하던 슈프림은 패션 의류, 액세서리, 신발 브랜드의 범위를 넘어

재미있고 멋이 있는 아이템을 콜라보하면서 화제가 됐습니다.

그리고 기가 막힌 아이템들.

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돌이라니...

과자라니...

마..마이..크..?

이거 끌고 캠핑가면 끝나는겁니다. 

다시 멋의 콜라보로

버버리 X 슈프림

요지야마모토 X 슈프림

폭스 X 슈프림

이처럼 정말 다양한 품목을 바탕으로 콜라보를 진행하는 슈프림을 사람들은 이번 시즌엔

"어떤 말도 안 되는 걸" 보여줄까라는 기대감을 갖게 만들었습니다.

그리고 2017년 대박사건이 하나 터트립니다.

길게 말할 필요 없는 다들 너무나도 잘 알고 있는, 하나쯤은 갖고 싶은 루이비통과의 협업.

셀럽과 인플루언서 그리고 돈많은 부자, 가난한 학생, 남자, 여자 다 막론하고 누구나 하나쯤은 갖고 싶은 슈프림 X 루이비통입니다.

그런데 참 아이러니한 것이 위에 설명했던 주류문화에 대한 거부감, 냉소적인 태도를 보이던 비주류 문화 끝판왕 슈프림이 주류문화의 끝인 명품 브랜드 루이비통과의 콜라보가 주는 메시지는 무엇일까요? 많은 비즈니스와 의미가 존재하겠지만 저 또한 예전부터 상상만 했던 일이었기에

앞으로  더 다양하고 놀라운 소식들이 나오길 기대해 봅니다.

이번 슈프림 편은 여기까지. 

다음은 위에 거론하지 않았지만 슈프림 매장 알바하다가 론칭해서 대박 난

브랜드 'UNDEFEATED '입니다.